外貿(mào)出口自中國加入WTO以來，將過剩的產(chǎn)品銷往全世界各地，這一部分的企業(yè)我們稱為外貿(mào)企業(yè)，對于外貿(mào)企業(yè)說如何把產(chǎn)品推廣到全球呢，如何獲得海外的訂單呢，從外貿(mào)營銷發(fā)展史來說，一代外貿(mào)人靠守傳真，第二代外貿(mào)人靠展會，第三代外貿(mào)人互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時代，外貿(mào)企業(yè)依托外貿(mào)網(wǎng)站、SNS社交媒體和B2B信息平臺進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣，在這個過程中營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的概念就此誕生。

那什么是外貿(mào)營銷型網(wǎng)站呢？就是以營銷推廣為目的而設(shè)計的外貿(mào)網(wǎng)站，相對于展示型外貿(mào)網(wǎng)站，營銷型外貿(mào)網(wǎng)站更加側(cè)重網(wǎng)站的營銷效果和營銷能力，以客戶和搜索引擎的雙重體驗為營銷型網(wǎng)站建設(shè)的核心思想。那么一個專業(yè)的營銷型網(wǎng)站到底包括哪些內(nèi)容呢？

一、營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的定位與市場分析

營銷型外貿(mào)網(wǎng)站搭建的目的是營銷，就是獲取海外客戶的詢盤與訂單。那么網(wǎng)站定位和市場、用戶分析就成為營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的核心基礎(chǔ)。我們首先需要確定產(chǎn)品的核心市場，用戶特征，采購買家習(xí)慣等用戶畫像，借助Google趨勢，Google ads關(guān)鍵詞規(guī)劃，Google Analytics等來分析。確定外貿(mào)網(wǎng)站的定位。

二、營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的用戶體驗很重要

用戶體驗決定了一個營銷型外貿(mào)的轉(zhuǎn)化率高低。營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的用戶體驗由一下幾個方面決定：

1、網(wǎng)站打開速度：外貿(mào)網(wǎng)站打開速度要快，盡量在3秒鐘打開。因為全球各地的訪問速度不一樣，建議使用CND全球云加速。全面提升外貿(mào)網(wǎng)站的訪問速度。

2、網(wǎng)頁設(shè)計精美，符合產(chǎn)品特點與海外用戶喜好，營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的用戶是海外客戶，和國內(nèi)用戶的喜好特點還是有很大差異。所以我們再設(shè)計營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的時候，盡量頁面設(shè)計簡潔、歐美風(fēng)格，突出產(chǎn)品。

3、移動端優(yōu)先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)在有80%以上的海外客戶使用手機瀏覽我們的外貿(mào)網(wǎng)站，所以我們在搭建營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的時候，首先考慮的就是移動端的用戶體驗。

三、營銷型外貿(mào)網(wǎng)站的搜索優(yōu)化與推廣功能全

好的營銷型外貿(mào)網(wǎng)站一定是符合Google等搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)的，收錄快，排名好。

1、全站為靜態(tài)HTML頁面。

2、全站支持SEO設(shè)置。

3、支持404頁面設(shè)置。

4、支持301跳轉(zhuǎn)。

四、營銷型外貿(mào)網(wǎng)站要與社交媒體互通

網(wǎng)站添加Facebook、YouTube、LinkedIn頻道等社交平臺，可以加強用戶互動行為，幾乎是一個合格網(wǎng)站必須添加的選項。形成營銷矩陣。更加容易留住客戶。

五、營銷型外貿(mào)網(wǎng)站要部署SSL證書

ssl證書可以說是營銷型外貿(mào)網(wǎng)站標(biāo)配了，Google Chrome瀏覽器默認(rèn)HTTPS協(xié)議，同時理論上來說，配德SSL證書的網(wǎng)站可以得到更好的搜索引擎青睞。因此一個營銷型的外貿(mào)網(wǎng)站少不了SSL證書。Bontop外貿(mào)建站公司給每一個外貿(mào)站都配置品牌SSL證書。

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以外貿(mào)行業(yè)特殊性為參考，基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點規(guī)劃，具有良好海外搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗，能夠有效利用多種手段獲得海外商業(yè)機會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷以外貿(mào)營銷型網(wǎng)站為基礎(chǔ)平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展?fàn)I銷活動，在網(wǎng)絡(luò)上獲取訂單、贏得客源、增加銷售、推廣品牌的營銷方法。很多外貿(mào)企業(yè)一開始對外貿(mào)營銷型網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有太多的認(rèn)識，隨著近幾年展會效果越來越差，B2B平臺推廣又是在一片紅海中互相廝殺，所以外貿(mào)營銷型網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷順勢而起，以低成本、高轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢幫助一批外貿(mào)企業(yè)迅速完成了營銷方式的轉(zhuǎn)型。